“L’effigie del candidato stabilisce un legame personale fra questo e gli elettori ; il candidato non dà a giudicare solo un programma, propone un clima fisico”. Non ci poteva essere miglior sintesi della politica in Italia e della strategia comunicativa che l’ha caratterizzata di quello scritto più di cinquant’anni fa da Roland Barthes in “Miti d’oggi”. Per il semiologo la fotografia elettorale “è prima di tutto riconoscimento di una profondità , di un irrazionale estensivo alla politica”.

La strategia sulla quale Berlusconi ha costruito le sue fortune. Sulle orme del suo amico, collega e predecessore Bettino Craxi, che è stato il primo politico in Italia a curare maniacalmente le pose fotografiche (anzi il secondo dopo Benito Mussolini…), quando si faceva ritrarre da bullo di periferia. Già da quando era solo ambizioso imprenditore, Berlusconi cercava di dare un’immagine allo stesso tempo ambigua e tranquillizzante. Molto interessante a questo proposito il libro del critico letterario e saggista Marco Belpoliti, “Il corpo del capo”.

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